브랜드 컨셉트(BRAND CONCEPT) |
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기능적 컨셉트 Functional Concept
소비자의 문제(Needs)를 해결하기 위한 컨셉트
소비자의 현재 당면 문제 해결, 잠재된 문제 예방, 갈등 해소 극복
상징적 컨셉트 Symbolic Concept
상품이 사용자와 그의 의미있는 타인간과의 커뮤니케이션 수단으로 활용되는 컨셉트
경험적 컨셉트 Empirical Concept
감각적인 만족, 다양성 추구, 인지적 자극을 제공하는 제품에 대한 욕구와 관련된 컨셉트
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