상품 기획은 중장기 사업전략을 바탕으로 시장,고객,기술분석을 통하여 다세대 상품전략을 수립하고 이에 필요한 기술 개발 전략을 수립하는 단계임.
일반 환경 분석
1) 시장의 크기, 성장성, 안정성
2) 시장의 변화 추이
3) 시장 접근 경로 (유통 경로, 규제 회피)
자사/경쟁사 분석
1) 시장 형성가격 및 추이
2) 판매현황 및 추이
3) 지역별(국내,외) 판매가, 판매량, M/S, 품질
4) 경쟁사 제품, 개발 현황 및 예측
시장 Segmentation
1) Target Segment를 선정
2) Target Segment 장악 목표 설정
|