11. 가치와 이에 소요되는 비용을 살펴본다.
상당히 모순적인 표현으로 들리지만, 비즈니스의 수익이 일정한 수준에서 모든 조건이 같다면 회사는 자산이 적을수록 그 가치가 더욱 커진다.
사실 바람직한 회사는 운영비용이 필요하지 않을 때 가장 커다란 가치를 지니게 된다.
12. 고정관념에 사로잡히지 않는다.
특정한 비즈니스 혹은 제품이 분명한 가치를 갖고 있다고 확신하지 않는다.
현실적인 요소를 무시한 채 이러한 고정관념에 따라 투자 할 경우 손실을 초래할 수 있다.
13. 프랜차이즈를 구성하고 있는 회사를 찾는다.
투자할 때 어떤 회사가 사회에 얼마나 영향력을 미치며 어느 정도 성장할 것인가를 평가하는 것보다는 회사가 과연 경쟁력을 갖추고 있는가와 이 경쟁력이 얼마나 유지될 수 있을 것인가 하는 점이 더욱 중요하다.
14. 자신이 해야 할 연구와 정보 수집을 스스로 한다.
현명한 투자 선택 능력을 갖추기 위해서는 회사의 재정 상태 등을 보여주는 연간 보고서와 다양한 기사 및 기록들을 살펴보아야 한다.
독서를 통해 필요한 사항을 습득하고 끊임없이 자신이 알아야 할 것이 무엇인지 반문해 본다.
15. 유행이나 흐름에 휩쓸려 매입하거나 매도하지 않는다.
주식 투자의 수익은 얼마나 적극적인 활동을 하느냐가 아니라
얼마나 올바른 주식을 소유하고 있느냐에 의해 판가름난다.
적당한 기회가 오기까지 기다려야 한다면 오랜 시간이라도 견딜 수 있어야 한다.
16. 싼 주식이 아닌 실속을 갖춘 회사의 주식을 구입한다.
진정한 투자자에게 가격 변동이 갖는 유일한 의미는 주식 가격이 현저히 떨어졌을 때 구입하고, 현저히 상승했을 때 판매할 기회를 제공해 준다는 것이다.
그 이외에는 주식 시장의 잦은 변동에 대해 지나친 관심을 두지 말고 회사의 운영 결과에 대해서 집중적인 관심을 갖는다.
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